Silber beim Best of Content Marketing Award
Juhu – Wir freuen uns riesig über den 2. Platz beim begehrten BCM Award 2024! Unsere aktivierende und regional adaptierbare Omnikanal-Kampagne „Glasfaserland“ für die NetCom BW ruft Kund:innen in Baden-Württemberg zum Glasfaserausbau auf und überzeugte die Jury in der Kategorie „Strategie“.
Menschen statt Mbit – Die Idee
Jede Kampagne ist nur so gut wie ihre Strategie. Für den stark umkämpften und übersättigten Commodity-Markt entschieden wir uns aufgrund der regionalen Verankerung der NetCom BW für einen human-centered Ansatz. Mit dem Mensch im Mittelpunkt entstand so eine Kommunikationsstrategie, die sich an den wahren Bedürfnissen der Kund:innen orientiert. Als Basis dienten eigens entwickelte Personas, den Fokus der Positionierung lieferte die Marke der NetCom BW. Kommunikativ nehmen wir die Zielgruppe mit in ein neues Land der unbegrenzten Möglichkeiten – das Glasfaserland.
Ein Ergebnis, das sich sehen lassen kann – Die Wirkung in Zahlen
Das primäre Ziel, eine Vorvermarktungsquote von 35 % – damit überhaupt mit dem Glasfaserausbau begonnen werden kann – wurde bereits nach wenigen Wochen erreicht und am Ende mit 65 % sogar weit übertroffen. Aber auch andere Kennzahlen können sich sehen lassen: über 2 Minuten Interaktionsdauer auf den Landingpages, eine Social-Ad-Reichweite von 12.556 bei nur 1887 potenziellen Adressen im 1. Einsatzgebiet und eine CTR von über 35 % bei Google Ads.
Über den Award
Der Best of Content Marketing Award (BCM) prämiert jährlich relevante Arbeiten der inhaltsgetriebenen Kommunikation im deutschsprachigen Raum. Die transparenten Bewertungskriterien sowie der Juryprozess und das hochwertige Feedback zu den Arbeiten machen den Award, der sich konsequent auf die Inhalte fokussiert, einzigartig in seiner Gattung. Ausrichter der BCM-Awards ist das Content Marketing Forum (CMF), der Verband der Content Marketing Expert:innen im deutschsprachigen Raum.
Mehr Infos zum Award: https://bestofcontentmarketing.com/about/
Saskia Dekker ist Senior Copywriter & Concepter bei port-neo und war in ihrer Funktion mitverantwortlich für das Finden der kreativen Leitidee sowie die Übersetzung der Strategie in die einzelnen Phasen der Customer Journey und das Austexten der Werbemittel.
