Stiftung Bethanien Moers
(Digitale) Markenführung
auf allen Touchpoints
Nach einem kürzeren Testlauf, der die Neugestaltung des Onkologischen Zentrums betraf, wurde port-neo
als Agentur für einen holistischen Marken-Relaunch (on- und offline) gewählt.
Das ist Bethanien
Stiftung Bethanien Moers
Bei der Stiftung Bethanien Moers steht der Mensch im Mittelpunkt – und das bereits seit der Gründung. Denn die Stiftung entstand als eine Initiative von Bürger:innen für Bürger:innen. Um hilfesuchenden Menschen auf Augenhöhe zu begegnen und sie mit Expertise zu unterstützen. Im Sinne der Leitlinien: Miteinander, Würde und Menschlichkeit dient sie der individuellen Beratung, Versorgung, Betreuung und Begleitung von Menschen in allen Lebensphasen.
Mitarbeiter:innen in der gesamten Stiftung
Betten hat das Bethanien Krankenhaus
Plätze im Seniorenstift
Herausforderung
Fehlende Einheitlichkeit
Über viele Jahre hinweg sind die Strukturen der Stiftung Bethanien Moers immer weiter gewachsen und komplexer geworden. Das zeigt unter anderem die Vielzahl der unterschiedlichen Organisationseinheiten. Hinzu kommen verschiedene Zielgruppen mit unterschiedlichsten Anforderungen: Patientinnen und Patienten, Mitarbeitende, Ärztinnen und Ärzte, Partnerinnen und Partner, Bewerbende etc. Gemeinsam führten diese Punkte über die gesamte Marke hinweg zu einem uneinheitlichen Erscheinungsbild sowie einer fehlenden Positionierung und unklaren Botschaften.
Unsere Lösung
Markenauftritt ganzheitlich neu gedacht: über alle Touchpoints und Zielgruppen hinweg
Nach einem gemeinsamen Marken- und Positionierungsworkshop setzten wir neben der Neuentwicklung des Logos, der CD-Farben und Tonalität auch die neue Corporate Website sowie alle Werbemaßnahmen (inkl. Mitarbeitergewinnung) für die Stiftung Bethanien Moers um.
1. Logo-Entwicklung
Giebeldach
+
Kreuz
=
Idee
Zielgruppen-, Logo- und Farbgestaltung aus dem Playbook
2. Corporate Website
3. Überarbeitung aller Printmaterialien
So konnten wir...
… einen konsistenten, integrierten und gegenseitig stärkenden Auftritt der vielfältigen Fachbereiche, Fachkliniken und Einrichtungen in der digitalen und realen Welt schaffen.
… die Expertise und Qualität der Fachzentren in den Fokus der Kommunikation rücken.
… das Image als Schwerpunktversorger der Region stärken und die Außenwirkung verbessern.
… die Marke und Gestaltung des Corporate Designs relaunchen und weiterentwickeln.
… die Bethanien Moers Website- und Print Materialien optimieren.
Unsere Leistungen
Ein Auszug unserer Leistungen für Corporate Branding
Analyse des Status Quo und der Bedürfnisse
Strategie und Markenpositionierung
Konzeption des neuen Markenbildes
Umsetzung des Playbooks und der Assets
Beratung, Austausch und Optimierung
Markenpositionierung von innen heraus gedacht
„Bei einer Markenneupositionierung ist mir immer besonders wichtig, die Bedürfnisse aller in Einklang zu bringen – also die unserer Kundinnen und Kunden, aber auch die der Zielgruppen.“
Angela, Head of Strategy bei port-neo
Unsere Key Takeaways
Ein Markenrelaunch funktioniert nur, wenn er einheitlich über alle Touchpoints hinweg gedacht ist.
Bei einer Markenneupositionierung sollten immer die Bedürfnisse aller Stakeholder in Betracht gezogen werden.
Historie und Moderne schließen sich nicht gegenseitig aus.
Echte Cases
Echte Ergebnisse
port-neo – where data meets empathy
Gründung der Agentur
feste und passionierte Mitarbeiter:innen
Standorte in Deutschland und der Schweiz
„Sie brauchen Unterstützung bei einem Markenrelaunch? Sprechen Sie uns gerne an!“
Fritz Engels
Head of Business Development & General Manager
The CX-Agency
